Reconstruction of the Functions of National Media for the Development of Recreational Sports: Strategies and Guidelines

Authors

Abstract
This research aims to reconstruct the functions of national media for development of recreational sports and present strategies and guidelines. The qualitative approach and data-based theorization method is used in this research. In this method, the functions and strategies of national media are elicited directly from the data obtained through profound interviews with experts in order to develop recreational sports. The statistical population in this study consists of all experts who have academic specialization and executive experience in the field of management of recreational sports and media, selected from the university and recreational sports authorities. Sampling method is snowball and 28 interviews are made with the experts as explained above. Based on the analyses of the interviews, nine functions are found for the national media in development of recreational sports. These include: the educational function, the informatic function, the awareness function, raising information, social coherence, institutionalization, highlighting, social marketing, modernism, and environmental supervision. In general terms, based on the findings of this research, one can state that media can have a prominent role in increasing the participation of people in recreational sports regarding the influence they have in attracting the audience and participating in the process of formation of public thoughts.

Keywords


سند راهبردی نظام جامع توسعة تربیت بدنی و ورزش کشور، 1382، توسعه ورزش همگانی و تفریحی، شرکت راد سامانه.
Mull, Richard; Bayless , Kathryn; Jamieson, Lynn, 2005, Recreational Sport Management, 3rded, Australia, Human Kinetics.pp:10
خامنه‌ای،علی،1391، بیانات مقام معظم رهبری، سایت رسمی، قابل بازیابی در http://farsi.khamenei.ir/speech-content?id=22168(بازیابی شده در 1392.06.14)
Aman, Mohd Sallehl, 2009, Sport for All and Elite Sport: Underlining Values and Aims for Government Involvement via Leisure Policy, European Journal of Social Sciences ,Vol. 9, No. 4.
خامنه‌ای،علی،1389، بیانات مقام معظم رهبری، سایت رسمی، قابل بازیابی درhttp://farsi.khamenei.ir/speech-content?id=9054. (بازیابی شده در 1392.06.14)
Sport for all organization, 2010, home page, Available on http: // www.sportforall.org.rs /eng/index.html.
محمدکاظمی، رضا؛ زیویار، فرزاد؛ باقرزاده، فضل‌الله؛ 1392؛ رسانه و ورزش (فعالیت‌های رسانه‌ای در ورزش)؛ جهاد دانشگاهی واحد صنعتی اصفهان.
Report from the United Nations, 2003, Sport for Development and Peace: Towards Achieving the Millennium Development Goals, Inter-Agency Task Force on Sport for Development and Peace
احراری، ابراهیم، 1383، نقش رسانه‌ها در کنترل جامعه، پژوهش و سنجش، شماره 37، صص 128-107.
Community Sports Committee of the Sports Commission, 2009, Consultancy Study on Sport for All Participation Patterns of Hong Kong People in Physical Activities, Submitted by The Chinese University of Hong Kong Department of Sports Science & Physical Education.
روشندل اربطانی، طاهر، 1386، تبیین جایگاه رسانه‌های همگانی در نهادینه کردن ورزش همگانی در کشور، نشریه حرکت، شماره 33، صص 178-165.
Scott, Richard, 2001, Institutions and organization, sage publication, P. 17.
غفوری، فرزاد؛ رحمان سرشت، حسین؛ کوزه چیان، هاشم؛احسانی؛ محمد، 1382، مطالعه و بررسی نگرش متخصصان تربیت بدنی به نقش رسانه‌های جمعی (رادیو، تلویزیون و نشریات) در گرایش مردم به ورزش قهرمانی و همگانی، مجله حرکت، شماره 16، صص 78-57.
Wolfe, Rosita; Meenaghan, Tony; O'Sullivan, Paul, 2002, the sports network: insights into the shifting balance of power, Journal of Business Research, Vol. 55, No. 7, pp. 611-622.
هنری، حبیب؛ احمدی، عبدالحمید؛ مرادی، مهدی، 1391، بررسی عوامل موثر نقش‌های اطلاع‌رسانی، مشارکت اجتماعی، آموزش و فرهنگ‌سازی رسانه‌های ورزشی در توسعه ورزش قهرمانی، مدیریت ورزشی، شماره 12، صص 145-127.
Bourne, Honey; Moors, Michael, 2000, Physical education and Sport, Stanly thones, 2nded.
مهدویان مشهدی، مریم؛ همتی‌نژاد، مهرعلی؛ احمدی، عبدالحمید؛ احسانی، محمد، 1391، مقایسه وضعیت موجود و مطلوب نقش رادیو، تلویزیون و مطبوعات در ورزش بانوان از دیدگاه صاحب‌نظران، فصلنامه پژوهش‌های ارتباطی، شماره 69، صص 53-39.
Rowe, David, 2004, sport, culture and the media, 2nded, Open University press, p. 35.
مرادی، مهدی؛ هنری، حبیب؛ احمدی، عبدالحمید، 1390، بررسی نقش چهارگانه رسانه‌های ورزشی در توسعه فرهنگ ورزش همگانی، مدیریت ورزشی، صص. 180-167.
European Commission, 1999, the European Model of Sport.
ﻗﻴﺎﻣﻲ راد، اﻣﻴﺮ،1387، ﺑﺮرﺳﻲ ﻫﻤﺴﻮﻳﻲ ﻋﻤﻠﻜﺮد رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی ﮔﺮوﻫﻲ ﻛﺸﻮر ﺑﺎ اﻫﺪاف ﺗﺮﺑﻴﺖ ﺑﺪﻧﻲ، ﻫﻤﺎﻳﺶ ﻣﻠﻲ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ورزﺷﻲ ﺑﺎ ﺗﺄﻛﻴﺪ ﺑﺮ ﺳﻨﺪ ﭼﺸﻢاﻧﺪاز 20 ﺳﺎﻟﺔ ﻛﺸﻮر، آﻛﺎدﻣﻲ ﻣﻠﻲ اﻟﻤﭙﻴﻚ.
Xiong, Huan, 2007, the Evolution of Urban Society and Social Changes in Sports Participation at the Grassroots in China, international review for the sociology of sport vol. 42, no. 4, pp: 44
ظریفی، مجتبی؛ داودی، کریم، 1391، رسانه ملی و توسعه ورزش همگانی، فصلنامه پژوهش‌های ارتباطی، شماره 69، صص 134-119.
Mc Quail, Denis, 1983, Mass communication theory, Sage publications.
افروزه، محمدصادق؛ حمیدی، مهرزاد؛ الهی، علیرضا، 1391، شناسایی دیدگاه اعضای انجمن‌های ورزشی دانشگاه‌ها در خصوص رویکرد رسانه‌ها به ورزش، پژوهش‌های ارتباطی، شماره 69، صص 70-55.
Wright, Charles, 1960, Functional analysis and mass communication, The Public Opinion Quarterly, Vol. 24, No. 4, pp 610-613.
مک‌کویل، دنیس؛ ویندال، سون، 1388، مدل‌های ارتباطات جمعی، ترجمه گودرز میرانی، تهران: طرح آینده، ص. 3.
Katz, Elihu; Gurevitch, Michael; Haas, Hadassah., 1973, On the use of the mass media for important things, American sociological review, Vol 38, Issue 2, pp. 164-181.
ریتزر، جورج، 1387، نظریه جامعه‌شناسی در دوران معاصر، ترجمه محسن ثلاثی، چاپ سیزدهم، تهران: انتشارات علمی، ص. 121.
Strauss, Anselm; Corbin, Juliet, 1990, Basic of Qualitative Research: Grounded Theory Procedures and Techniques, Newbury Park, Ca: Sage Publications.
کازنو، ژان، 1384، جامعه‌شناسی وسایل ارتباط جمعی، ترجمه باقر ساروخانی و منوچهر محسنی، چاپ هشتم، تهران: انتشارات اطلاعات، ص. 48.
Kvale, Steinar, 1996, Interviews: an introduction to qualitative research interviewing, Sage Publications, p. 208.
سورین، تانکارد؛ ورنر. جی؛ دبلیو ، وجیمز، 1388، نظریه‌های ارتباطات، ترجمه علیرضا دهقان، چاپ چهارم، تهران: موسسه انتشارات دانشگاه تهران.
Danaee Fard, Hasan; Eslami, Azar, 2010, Discovering Theory of Organizational Indifference: A Grounded Theory Startegy, European Journal of Scientific Research, Vol. 40, No. 3, PP.450-460.
خبازی، مجید، 1390، راهبرد رسانه: رهیافتی نظری بر کارکردها و نقش رسانه ملی در جهاد اقتصادی، مرکز پژوهش‌های اسلامی صدا و سیما، ص. 7.
Kotler, Philip; Zaltman, Gerald, 1971, Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, Journal of Marketing, 35(3), 3-12.
مک‌لوهان، مارشال، 1377، برای درک رسانه‌ها، ترجمه سعید آذری، تهران: مطالعات و سنجش برنامه‌ای صدا و سیما، ص. 364.
ساروخانی، باقر (زیرنظر)، 1383، اندیشه‌های بنیادین علم ارتباطات، تهران: انتشارات خجسته، ص. 142.
مک‌کوایل، دنیس، 1382، درآمدی بر نظریه ارتباطات جمعی، ترجمه پرویز اجلالی، تهران: مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه‌ها، ص. 394.
وردی‌نژاد، فریدون؛ بهرامی رشتیانی، شهلا، 1388، جامعه‌شناسی خبر، تهران: انتشارات ثانیه، ص. 73.35. وردی‌نژاد، فریدون؛ بهرامی رشتیانی، شهلا، 1388، جامعه‌شناسی خبر، تهران: انتشارات ثانیه، ص. 73.
راجرز، اورت میچل، 1387، تاریخ تحلیلی علم ارتباطات، جلد اول: رویکردی شرح حال نگارانه، ترجمه غلامرضا آذری، تهران: نشر دانژه، ص. 421.
دانایی‌فرد، حسن؛ الوانی، سید مهدی؛ آذر، عادل؛ 1384، روش‌شناسی پژوهش کیفی در مدیریت، تهران، انتشارت صفار.
بازرگان، عباس، 1387، مقدمه‌ای بر روش‌های تحقیق کیفی و آمیخته، رویکردهای متداول در علوم رفتاری. تهران: دیدار.
ویمر، راجر. دی؛ دومینیک، جوزف آر، 1384، تحقیق در رسانه‌های جمعی، ترجمه کاووس سیدامامی، تهران: انتشارات سروش، ص. 251.