دوره 15، شماره 30 - ( 10-1404 )
جلد 15 شماره 30 صفحات 147-122 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Farzan moghadam F, Norouzi Seyed Hossini R, Mostahfezian M. Factors Determining The Enhancement Of Brand Equity In Private Sports Clubs: An Analysis Of Causal Relationships Using ISM. JRSM 2025; 15 (30) :122-147
URL: http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-3374-fa.html
URL: http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-3374-fa.html
فرزانمقدم فرهاد، نوروزی سیدحسینی رسول، مستحفظیان مینا. عوامل تعیینکننده ارتقاء ارزش ویژه برند باشگاههای ورزشی خصوصی: تحلیل روابط عِلّی با استفاده از ISM. پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی. 1404; 15 (30) :122-147
1- دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی،دانشکده علوم ورزشی،واحد اصفهان(خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی،اصفهان،ایران.
2- دانشیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. ،rasool.norouzi@modares.ac.ir
3- دانشیار مدیریت ورزشی، مرکزتحقیقات طب ورزشی،واحد نجف آباد،دانشگاه آزاد اسلامی،نجف آباد،ایران.
2- دانشیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. ،
3- دانشیار مدیریت ورزشی، مرکزتحقیقات طب ورزشی،واحد نجف آباد،دانشگاه آزاد اسلامی،نجف آباد،ایران.
چکیده: (2454 مشاهده)
مقدمه: برای ماندگاری در عرصه رقابت در صنعت ورزش، ارتقاء ارزش ویژه برند به موضوعی حیاتی برای باشگاههای ورزشی خصوصی تبدیلشده است. بر این اساس شناخت روابط علی تعیینکنندههای ارتقاء ارزش ویژه برند باشگاهی ورزشی خصوصی حائز اهمیت است.
هدف: شناخت روابط علی تعیینکنندههای ارتقاء ارزش ویژه برند باشگاهی ورزشی خصوصی: تحلیل روابط علی با استفاده از ISM است.
روش: روش این پژوهش آمیخته است. در بخش کیفی راهبرد پژوهش نظریه داده بنیاد رهیافت ظاهر شونده و در بخش کمی مدلسازی ساختاری تفسیری است. مشارکتکنندگان این پژوهش را خبرگان حوزه بازاریابی و بازاریابی ورزشی تشکیل میدادند. جهت نمونهگیری از روش نمونهگیری هدفمند استفاده شد و بر این مبنا تعداد 15 نفر انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها در بخش کیفی، مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی ماتریس مربع 10×10 بود. تحلیل دادههای کیفی با سه مرحله کدگذاری باز، انتخابی و نظری و تحلیل دادههای کمی با روش مدلسازی ساختاری تفسیری و تحلیل میک مک انجام شد.
یافتهها: یافتهها 10 عامل کلی تعیینکننده مرتبط با ارتقاء ارزش ویژه برند باشگاههای ورزشی خصوصی را نشان داد.
نتیجهگیری نهایی: نتایج این پژوهش نشان داد که ارتقاء ارزش ویژه برند باشگاههای ورزشی خصوصی یک فرایند پیچیده و چندبعدی است که تحت تأثیر عوامل متعددی در سطوح مختلف قرار دارد. باشگاهها برای ارتقاء ارزش ویژه برند خود باید بهطور همهجانبه به این عوامل توجه داشته باشند و استراتژیهای مناسبی را برای هر یک از آنها تدوین کنند.
هدف: شناخت روابط علی تعیینکنندههای ارتقاء ارزش ویژه برند باشگاهی ورزشی خصوصی: تحلیل روابط علی با استفاده از ISM است.
روش: روش این پژوهش آمیخته است. در بخش کیفی راهبرد پژوهش نظریه داده بنیاد رهیافت ظاهر شونده و در بخش کمی مدلسازی ساختاری تفسیری است. مشارکتکنندگان این پژوهش را خبرگان حوزه بازاریابی و بازاریابی ورزشی تشکیل میدادند. جهت نمونهگیری از روش نمونهگیری هدفمند استفاده شد و بر این مبنا تعداد 15 نفر انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها در بخش کیفی، مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی ماتریس مربع 10×10 بود. تحلیل دادههای کیفی با سه مرحله کدگذاری باز، انتخابی و نظری و تحلیل دادههای کمی با روش مدلسازی ساختاری تفسیری و تحلیل میک مک انجام شد.
یافتهها: یافتهها 10 عامل کلی تعیینکننده مرتبط با ارتقاء ارزش ویژه برند باشگاههای ورزشی خصوصی را نشان داد.
نتیجهگیری نهایی: نتایج این پژوهش نشان داد که ارتقاء ارزش ویژه برند باشگاههای ورزشی خصوصی یک فرایند پیچیده و چندبعدی است که تحت تأثیر عوامل متعددی در سطوح مختلف قرار دارد. باشگاهها برای ارتقاء ارزش ویژه برند خود باید بهطور همهجانبه به این عوامل توجه داشته باشند و استراتژیهای مناسبی را برای هر یک از آنها تدوین کنند.
واژههای کلیدی: ارزش ویژه برند، باشگاههای ورزشی خصوصی، ذهنیت مشتری، مدل ساختاری تفسیری، نظریه داده بنیاد.
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
مدیریت ورزشی
دریافت: 1403/6/28 | پذیرش: 1404/3/11 | انتشار الکترونیک پیش از انتشار نهایی: 1404/3/11 | انتشار: 1404/10/10
دریافت: 1403/6/28 | پذیرش: 1404/3/11 | انتشار الکترونیک پیش از انتشار نهایی: 1404/3/11 | انتشار: 1404/10/10
فهرست منابع
1. Ahmadvand, F., & Ahmad, S. (2020). Investigating the effect of brand equity on consumer responses. Business Strategies, 12(2), 63-78.
2. Emami, M., Nazari, S., & Nouroozi Seydhosseyni, R. (2022). The effect of brand personality on brand equity with the mediating role of brand authenticity in consumers of Majid brand sports products. Scientific Quarterly of Brand Management, 9(4), 241-287. doi :10.22051/bmr.2023.40270.2338
3. Alagarsamy, S., Mehrolia, S., & Paul, J. (2024). Masstige scale: An alternative to measure brand equity. International Journal of Consumer Studies, 48(1), 1-14. [DOI:10.1111/ijcs.12873]
4. Aripin, Z., & Agusiady, R. (2024). Strategies for maintaining customer satisfaction post product recall: Synergy of settlement, brand equity, and level of severity. Journal of Economics, Accounting, Business, Management, Engineering and Society, 1(3), 63-77.
5. Etumnu, C., & Volpe, R. (2024). Measuring brand equity on Amazon.com: The case of Starbucks. Journal of Food Distribution Research (Forthcoming), 1-26.
6. Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2018). Marketing management: An Asian perspective (7th ed.). Pearson. https://ink.library.smu.edu.sg/lkcsb_research/137
7. Krasa, P., Gorbaniuk, O., Kolańska-Stronka, M., Czarnecka, K., Czyż, K., Karski, T., & Synowiec, D. (2023). The impact of self-esteem on the perceived brand added value to self-image. Polish Psychological Bulletin, 64(2), 99-115. [DOI:10.24425/ppb.2023.146404]
8. Mooduto, S., Bempah, I., & Saleh, Y. (2024). Analisis strategi pemasaran kopi Gorontalo di CV. Ameer Essoya Natura Kecamatan Sipatana Kota Gorontalo. Economics and Digital Business Review, 5(1), 284-297.
9. Vo, T. Q., & Nguyen-Anh, T. (2024). Corporate social marketing and brand equity-A case of dairy products in Vietnam. Cogent Business & Management, 11(1), 2321795. [DOI:10.1080/23311975.2024.2321795]
10. Ansary, A., & Hashim, N. M. H. N. (2018). Brand image and equity: The mediating role of brand equity drivers and moderating effects of product type and word of mouth. Review of Managerial Science, 12(4), 969-1002. [DOI:10.1007/s11846-017-0235-2]
11. Jaberi, A., Asadi, S. N., Asadi, H., & Khabiri, M. (2020). The effect of the elements of the need for self-improvement on the brand value of Premier League football clubs. Sports Management, 12(4), 601-620. [DOI:10.22059/jsm.2021.113748.1266]
12. Jahromi, Naderian, Shahamat Nashtifani and Rasaee Rad. (2023). Explaining and Analyzing the Relationship between Brand Equity and Team Social Responsibility: Emphasizing the Mediating Role of Social Identity, Journal of Strategic Sociological Studies in Sport Vol 3, Issue 4, Winter 2023. Serial No 9. 435-448. https://doi.org/ 10.30486/4s.2023.1988407.1131 [DOI:10.30486/4s.2023.1988407.1131]
13. Lotfi, R., Reza, A., & Kaffashpoor, M. (2023). Investigating the effect of corporate factors affecting brand equity. The Second International Conference on Economics and Business Management.
14. Eghbali, K., Rasaeirad, A., & Rezaei, Z. (2022). Explaining the special value model of the sports team brand from the perspective of the dual identity related to the team based on sports market values and symbolic stimuli. Sociological and Managerial Analyses in Sports, 1(1), 1-26.
15. Bensberdi, A., Khabiri, M., Jalali Farahani, M., & Ghorzi, M. (2015). Identifying the factors affecting the brand development of Premier League football clubs. Strategic Studies of Sport and Youth, 14(27), 147-158. https://www.magiran.com/p1455601
16. Sajadi, S. N., Rajabi Nosh Abadi, H., Abedlati, M., & Tarighi, R. (2016). Identifying the factors affecting the brand equity of professional football teams Case study: Esteghlal Tehran Club. Sport Management Studies (Research in Sports Science), 8(39), 87-102. [DOI:10.22089/smrj.2016.867]
17. Sreejesh, S. (2024). Integrated banking channel service quality (IBCSQ): Role of IBCSQ for building consumers' relationship quality and brand equity. Journal of Retailing and Consumer Services, 76, 103616. [DOI:10.1016/j.jretconser.2023.103616]
18. Wang, X., You, X., Xu, Y., & Zheng, J. (2024). Online posting intention: Do the social communication and brand equity of esports matter? International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 25(1), 161-187. [DOI:10.1108/IJSMS-09-2023-0189]
19. Fathiya, S., Aulya, A. S., & Arafah, W. (2024). Konsekuensi dari ethical behaviour dan trust pada industri sport brand di Indonesia. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 4067-4074. [DOI:10.31004/jptam.v8i1.13016]
20. Ahiabor, D. K., Kosiba, J. P. B., Gli, D. D., Tweneboah-Koduah, E. Y., & Hinson, R. E. (2023). Satellite fans engagement with social networking sites influence on sport team brand equity: A UGT perspective. Digital Business, 3(2), 100064. [DOI:10.1016/j.digbus.2023.100064]
21. Habibi, A., & Afaridy, S. (2022). Multi-indicator decision making. Naron Publications.
22. Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2006). Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing Science, 25(6), 740-759. [DOI:10.1287/mksc.1050.0153]
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 | این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
