پیش بینی رضایت مندی و تمایل حضور مجدد مشتریان توسط مؤلفه های کیفیت خدمات در باشگاه های ورزشی: مطالعه باشگاه های پرورش اندام

نویسندگان

چکیده
یکی از موضوعات مهم درمطالعات بازاریابی کیفیت خدمات است.ادبیات موضوع کیفیت خدمات بیان کننده وجود رابطه بین این متغیر با متغیرهای مختلف بازاریابی است. اما این سؤال همیشه مطرح بوده است که چه مؤلفه­ای از کیفیت خدمات بهتر می­تواند رضایت­مندی و تمایل حضور مشتریان را پیش­بینی کند؟ به این منظور با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه­ای چندمرحله­ای تعداد 350 پرسشنامه توسط مشتریان باشگاه­های پرورش اندام استان فارس تکمیل و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جهت جمع آوری داده­های پژوهش ازسه پرسشنامه­ی استانداردکیفیت خدمات یی چین لیو رضایت­مندی اولیور وتمایل حضور مجدد لیم استفاده شد. نتایج نشان داد تمامی مؤلفه­های کیفیت خدمات با هر دو متغیر رضایت­مندی و تمایل حضور مشتریان ارتباط مثبت و معنا داری دارند.همچنین تمامی مؤلفه­های کیفیت خدمات پیش­بین­های معناداری برای رضایت­مندی بودند. مقایسه تأثیرات هر یک از مؤلفه­های کیفیت خدمات بر رضایت­مندی نیز نشان داد مؤلفه اطمینان بیش­ترین و مؤلفه همدلی کمترین میزان تأثیر را بر رضایت­مندی مشتریان داشته­اند. همچنین طبق یافته­های تحقیق تمامی مؤلفه­های کیفیت خدمات پیش­بین­های معناداری برای تمایل حضور مشتریان بودند. مؤلفه اطمینان بیش­ترین و مؤلفه ملموس بودن کمترین میزان تأثیر را بر تمایل جهت حضور داشته­اند.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله English

The Estimation of Satisfaction & the Intention of Re Attendance Customers Through Service Quality Components in Sport Clubs: Study of Body Building Clubs

نویسندگان English

Abdolmajid Doorandish
Alireza Elahi
Hosein Poorsoltani
چکیده English

Service quality is one of the most important subjects in marketing studies. Literature review shows that this variable is related to many important variables in marketing area. However, there is always this question of which components of service quality are better predictors for satisfaction and future intention of customers. The data gathered by three standard questionnaires: 1- service quality questionnaire of Lio 2- customer satisfaction questionnaire of Oliver; and 3- future intention of customer questionnaire of Lim .350 questionnaires were analyzed that gathered by used of multi-stage sampling among customers of body building clubs from Fars province. Results indicated that between, reliability showed the most of impact on customer satisfaction, while the empathy showed the lowest impact on customer satisfaction. Results, also, indicated that between, reliability and intangibility were respectively showed most of and lowest impact on future intention of customers

کلیدواژه‌ها English

Sport Marketing
Service quality
Customer satisfaction
future intention
حسن‌زاده، مهرداد. (1384). بازار‌یابی ورزشی، انتشارات پرسمان، چاپ اول، تهران.
Robinson, L. ( 2006). Customer Expectations of Sport Organizations، European Sport Management Quarterly, 6(1), 67_84.
سیدجوادین، سیدرضا.، کیماسی، مسعود. (1389). مدیریت کیفیت خدمات، انتشارات نگاه دانش، چاپ دوم، تهران
Anderson, E. W., Fornell C, & Lehmann D. R., (1994). Customer Satisfaction, Market Share, and Profitability: Findings from Sweden. Journal of Marketing, 58, July, 53-66
سید جوادین، سید رضا؛خانلری،امیر؛ استیری،مهرداد.(1389).مدلی از ارزیابی تأثیر کیفیت خدمات بر وفاداری مشتریان خدمات ورزشی. نشریه المپیک. سال هجدهم. شماره 52.صص:41-54.
Parasuraman, A etal. (1991 ). Understanding customer expectations of services, Sloan Management Review, 39- 48
بحرینی، کیومرث.، شاه علیزاده کلخوران، محمد.، نورائی، فرهاد .( 1388). بررسی کیفیت خدمات در دانشگاه آزاد اسلامی بر اساس مدل سروکوال و QFD ( مطالعه موردی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول). فصلنامه مدیریت، سال ششم، شماره 14
Sei-jun, lim. (2006). The influence of service quality on customer satisfaction, attitudinal loyalty, and behavioral future intentions for participation of fitness centers in South Korea: A structural equation modeling approach, unpublished dissertation, Daphne Alabama university.
دادخواه، محمد رضا. (1388). مشتری مداری، انتشارات شهر آشوب، چاپ اول، تهران.
Oliver, R. L.(1993). A conceptual model of service quality and servise satisfaction, Advances in services marketing management, 2, 65-85.
محمدی، اسماعیل. (1382). مشتری مداری و تکریم ارباب رجوع، انتشارات خدمات فرهنگی رسا.
Theodorakis, Nicholas & Kambitsis, Chris. (2001). Relationship between measure of service quality and satisfaction of spectators in professional, Sports. Managing Service Quality, 11(6), 431-438.
عبدلی، کیوان. (1386). الگوهای رضایت مندی مشتری، ماهنامه تدبیر شماره 182
Choi, Jong, Pill. (2001) . The influence of service quality on customer satisfaction and repurchase intentions at fitness clubs in south Korea, unpublished Dissertation, The University of New Mexico.
دل هاوکینز.، راجر بست.، کنث کانی. ( 2004). رفتار مصرف کننده، ترجمه احمد روستا، عطیه بطحایی، انتشارات سارگل، چاپ اول، تهران.
Pedragosa, V., Correia, A. (2009). "Expectations, satisfaction and loyalty in health and fitness clubs", international journal of sport management and marketing, Vol. 5, No. 4, PP: 450-464
هنری، حبیب. (1389). بررسی رضایت، نیازها و مشکلات کاربران باشگاه‌های آمادگی جسمانی و ایروبیک. چکیده مقالات اولین همایش علمی بین المللی آمادگی جسمانی و ایروبیک. بهمن ماه 1389، تهران. ص 121-120.
Choi. Jing. Pill. (2001).”The influence of service quality on customer satisfaction and repurchase intentions at fitness clubs in south korea”. Dissertation The University of New Mexico
هادی‌زاده مقدم، اکرم.، شاهدی، کامران .( 1387). بررسی تطبیقی کیفیت خدمات بانکداری دولتی و بانکداری خصوصی، پژوهشنامه علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، سال هشتم، شماره 4.
Afthinos, Yanni. (2006). Customers’ expectations of service in Greek fitness centers, Managing Service Quality , 245-258-
حمید رضا وزیر زنجانی، علیرضا مؤتمنی، حسین موسوی دلازیانی (1389). سنجش رضایت مشتریان نسبت به عناصر آمیخته بازاریابی خدمات پس از فروش در صنعت خودروهای سنگین، نشریه بررسی‌های بازرگانی،شماره 40.
Jeoung, halk, lee. (2010). the influence of service quality, satisfaction and intention: A gender segmentation strategy, sport management Review.
کاوسی، سید محمدرضا. سقایی، عباس.(1384).روش‌های اندازه‌گیری رضایت مشتری،انتشارات سبزان چاپ اول
Yi Chin Liu. (2008). An analysis service quality, customer satisfaction and customer loyalty of commercial swim clubs in Taiwan, unpublished dissertation, Daphne Alabama university
بهلکه، طاهر. (1384). بررسی عوامل مرتبط با رضایت مندی مشتریان استخر‌های سر پوشیده شهر تهران، پایان نامه چاپ نشده دوره کارشناسی ارشد دانشگاه تهران
Lin, P. Y. (2004). Research of Service Quality, Customer Satisfaction, and Customer Loyalty in Taipei Sports Center. Master Dissertation, National Pingtung University of Education, Pingtung, Taiwan.
Wu, C. M. (2005). A Survey of Quality of Service, Satisfaction, and Loyalty in Members of Fitness Center-An Example of Ebullient Fitness Center. Master Dissertation, Taipei Physical Education College, Taipei, Taiwan.
Chen, C. T. (2005). A Study on Customer Satisfaction and Behavioral Intentions of Service Quality for Fixed Network Communication -An Example of Chunghwa Telecom Company Kaohsiung. Master Dissertation, Yi- Shou University, Kaohsiung, Taiwan
Mcdougall, G. H ., Berry, L, L & Yadav, M.S.( 2000). Customer satisfaction with service: Putting perceived value into the equation. Journal of service Marketing, 392-410.