شناسایی و اولویت بندی موانع حمایت‌مالی شرکت‌های خصوصی از ورزش قهرمانی

نویسندگان

چکیده
هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت­بندی موانع حمایت­مالی شرکت­های خصوصی از ورزش قهرمانی استان کرمان بود. روش تحقیق از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران شرکت­های خصوصی برتر استان کرمان بود (150N=). که 108 شرکت با روش نمونه­گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. داده­های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته گردآوری شد. روایی صوری پرسشنامه بر اساس نظر 10 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی تایید و روایی محتوایی بر اساس مدل لاوشی 92/0=CVI محاسبه گردید. به منظور شناسایی عوامل و بررسی روایی سازه از روش تحلیل­عاملی اکتشافی استفاده گردید. پایایی درونی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ 82/0=α بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده­­ها از آزمونt تک­نمونه­ای و آنالیز واریانس­مکرر استفاده شد. نتایج تحلیل­عاملی نشان داد 57% از کل واریانس­ها مربوط به چهار عامل بود. نتایج تی­تک نمونه­ای نشان داد که بین تمام موانع با نمره ملاک اختلاف معناداری وجود داشت. همچنین نتایج رتبه­بندی موانع نشان داد عامل قانونی­دولتی مهم­ترین عامل مانع شونده با میانگین 3.76و عامل مدیریت­ورزشی با میانگین 3.68 کمترین عامل مانع شونده در عدم حمایت­مالی شرکت­های خصوصی از ورزش قهرمانی بودند. بنابراین تدوین قوانین و آئین­نامه­ها برای حامیان­مالی و ورزش قهرمانی جهت رفع موانع حضور حامیان در ورزش قهرمانی دارای اهمیت زیادی می­باشد

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله English

Identifying and prioritizing barriers to sponsorship of private companies of sport of champions

نویسندگان English

Seyed Mahdi Seyed Bagheri
Esmaeil Sharifian
چکیده English

The aim of this study was to identify and prioritize barriers to sponsorship of private sponsorship of sport of champions in Kerman province. The research method was survey and Based on applied objective. The statistical population included top managers of private firms in Kerman province (N =150) Which 108 companies were selected with simple random sampling. The required data were collected by using researcher made questionnaire. Face validity of the questionnaire was confirmed by 10 experts in sports management and content validity was calculated based on Lawshe model CVI=0.92. In order to identify the factors and assess the construct validity, exploratory factor analysis method was used. Internal reliability was obtained with Cronbach Alpha α=0.82. To analyze the data one sample t test and ANOVA test were used. Results of factor analysis showed that 57% of the total variance was related to four factors: One-sample t test results showed that there were significant differences between all of the barriers with score criteria. Also results of ranking of barriers showed that the factor of legal-government is the most important factor inhibitor with an average of 3.76 and sports management was minimum repressor factor in the lack of financial support private companies of sport of champions with an average of 3.68. Therefore Codification of legislation and regulations for the sponsors is very important to eliminate the barriers of their participation in the sport of champions.

کلیدواژه‌ها English

Legal-governmental
Professional infrastructure
Advertising
Sport Management
ایزدی علیرضا. توصیف عوامل موثر بر جذب اسپانسرشیپ شرکت‌های اسپانسر فوتبال حرفه ای ایران پایان نامه انتشار نیافته کارشناسی ارشد، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تربیت معلم تهران؛ 1384.
Alireza Faed, ,"sterategic assessment of sport sponsorship as a marketing communication tool in electronic industries of Iran", for the degree Master thesis, Tarbiat Modares University, 2006
آزادان مهدی، عسکریان فریبا، رمضانی نژاد رحیم. بررسی راه کارهای جذب اسپانسر در فوتبال حرفه ای ایران. مطالعات مدیریت ورزشی. 1391؛136:13-123.
GiKoo Y. Sport sponsorship match-up effect on consumer based brand equity: an application of the schematic information process. Unpublished doctoral degree dissertation. Department of sports management, recreation management and physical education. Florida State University. 2004.
خسرومنش رحیم. تجزیه و تحلیل مدیریت حمایت مالی در باشگاه های تهران – با رویکرد تصمیم گیری. پایان نامة کارشناسی ارشد، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران؛ 1388.
Huda H Al-Khaja. Investors opinions about sports marketing in Bahrain. The sport Journal. 2001. 4(4).
یزدانی علی اصغر. ریحانی محمد. اسماعیلی محسن. شبانی محمد. داورزنی ابوالقاسم. تحلیل عاملی موانع حمایت ورزشی شرکت‌ها(خصوصی و دولتی) در استان خراسان شمالی. ششمین همایش ملی دانشجویان تربیت بدنی و علوم ورزشی ایران ؛ تهران1390.
Strelize B. Relationships in sport sponsorship: a marketing perspective. . Unpublished doctoral degree dissertation. Faculty of Management. University of Johannesburg. 2005. 21-45.
الهی علیرضا. "موانع و راهکارهای توسعه اقتصادی صنعت فوتبال جمهوری اسلامی ایران"، رساله دکتری، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران،1387.
Polit DF, Beck CT, Owen SV.” Is the CVI an acceptable indicator of content validity? Appraisal and recommendations.” Res Nurs Health.(2007), 30(4), P: 459-67.
سلیمی، مهدی، سلطان حسینی، محمد، نادریان جهرمی، مسعود، 1394، ارزیابی موانع توسعه بازاریابی ورزشی در ایران. مطالعات مدیریت ورزشی، شماره،29 ص:13-36
Streiner DL & Norman GR. Health Measurement Scales. A Practical Guide to Their Development and Use. Oxford, Oxford University Press,(1992).
احسانی محمد، ابودردا زینب، اقبالی مسعود. بررسی علل عدم حمایت اسپانسرها، از ورزش حرفه ای بانوان شهر اصفهان. نشریة علوم حرکتی و ورزش. 1387؛6(12): 120-111.
Van Heerden , Theuns G.Kotze & Johan Bruwer ,"Media exposure and sponsorship recall", South African Journal for Research in Sport, Physical Education and Recreation.2004, 26(2): 1..31-140
جماعت، خاطره. مقایسه دیدگاه‌های روسای فدراسیون‌های ورزشی و روسای شرکت‌های اسپانسر در مورد اهداف اسپانسرشیپ ورزشی. پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه غیرانتفاعی شمال، 1386.
Dobson, Stephen and Goddard, John “The Economics of Football”, United Kingdom, Cambridge University press, First published(2001).
معماری ژاله. "مدل سازی و تحلیل آمیخته بازاریابی صنعت ورزش کشور (با رویکرد تصمیم محور)"، رساله انتشار نیافته دکتری، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران،1386.
محرم زاده مهرداد . مقایسه‌ی شیو ه‌های بازاریابی ورزش دانشگاهی کشورهای ایران وترکیه، پژوهش و برنامه ریزی در آموزش عالی. 1385؛12: 31-46.
رضوی، سید محمد حسین . تحلیل سیاست خصوصی سازی در ورزش کشور با تاکید بر ورزش قهرمانی. دانشگاه تهران1383.
عسکریان فریبا، جعفری افشار. بررسی میزان مبادلات بین المللی کالاهای ورزشی ایران در سال‌های 77 و 80 . فصلنامه المپیک. 1386؛ 15، (4): 103-97.
الهی علیرضا. "بررسی عملکرد سازمان لیگ حرفه ایی فوتبال جمهوری اسلامی ایران و مقایسه آن با سازمان لیگ ژاپن"، رساله انتشار نیافته کارشناسی ارشد، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران،1383.
سید عامری میرحسین، محرم زاده مهرداد، بشیری مهدی، هادی حمدالله.. بررسی موانع جذب حامیان مالی در صنعت ورزش استان آذربایجان شرقی. فراسوی مدیریت. 1388 ؛3(10) : 164-167
رجبی مالک، سلطان حسینی محمد، رضوی محمدحسین، حسینی سیدعماد. نقش رسانه‌ها و تماشاگران ورزشی در جذب سرمایه گذاری بخش خصوصی در ورزش قهرمانی. مطالعات مدیریت ورزشی. 1390 ؛13: 106-93.
رابینسون، متیو. (1392)، مدیریت باشگاه ورزشی، ترجمه رحیم رمضانی نژاد، مهدی آزادان و مالک آزادان، تهران، نشر علم و حرکت
زارع، امین، بابائیان احمدی، علی، مرادی، غلامرضا، حسینی، سید عبدالرسول،1393، شناسایی و رتبه بندی چالش های موجود در روند خصوصی سازی باشگاه‌های فوتبال کشور براساس مدل PEST، نسشریه مدیریت ورزشی دوره6، شماره4 ص:593-575