1- دانشکده تربیت بدنی دانشگاه خوارزمی ، Parvaneh.dehghan7@gmail.com
2- دانشکده تربیت بدنی دانشگاه خوارزمی
2- دانشکده تربیت بدنی دانشگاه خوارزمی
چکیده: (380 مشاهده)
ورزش‌های الکترونیکی به‌عنوان یکی از پربیننده‌ترین حوزه‌های سرگرمی دیجیتال، تأثیرات گسترده‌ای بر الگوی مصرف رسانه‌ای نسل‌های مختلف داشته است. پژوهش حاضر با هدف بررسی و مقایسه انگیزه‌های تماشای این رقابت‌ها میان نسل‌های X، Y و Z انجام شده است. این مطالعه از نوع پیمایشی-توصیفی بوده و داده‌ها از ۳۸۴ نفر از تماشاگران ورزش‌های الکترونیکی گردآوری شد. تحلیل داده‌ها با استفاده از تحلیل واریانس و محاسبه اندازه اثر انجام گرفت تا میزان تفاوت‌های بین نسلی مشخص شود. جامعه آماری شامل علاقه‌مندان به تماشای این رقابت‌ها به‌صورت حضوری، آنلاین یا آفلاین بود و نمونه‌گیری به روش در دسترس صورت گرفت. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه استاندارد بود که پس از بررسی روایی و پایایی توزیع شد. یافته‌ها نشان داد که انگیزه‌های تماشای ورزش‌های الکترونیکی میان نسل‌ها تفاوت معناداری دارد. نسل X بر تحلیل تاکتیکی، مهارت بازیکنان و کسب دانش تأکید دارد، درحالی‌که نسل Y انگیزه‌های اجتماعی و هیجانی بیشتری نشان می‌دهد. نسل Z بیشترین وابستگی را به نوآوری، گیمیفیکیشن و فرار از واقعیت دارد. همچنین، انگیزه‌هایی چون تعامل اجتماعی، لذت از تماشا و پیوندهای فرهنگی در علاقه‌مندی مخاطبان مؤثر بود. یافته‌ها بیانگر ضرورت تدوین راهبردهای بازاریابی و تولید محتوای متناسب با ویژگی‌های هر نسل است. ارائه محتوای تحلیلی برای نسل X، رویدادهای تعاملی برای نسل Y و فناوری‌های نوین مانند متاورس برای نسل Z می‌تواند مؤثر باشد. این پژوهش تأکید دارد که شناخت تفاوت‌های نسلی به توسعه راهکارهای شخصی‌سازی‌شده، افزایش تعامل و بهبود استراتژی‌های بازاریابی کمک می‌کند.
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
مدیریت ورزشی
دریافت: 1404/1/16 | پذیرش: 1404/1/30 | انتشار الکترونیک پیش از انتشار نهایی: 1404/1/30
دریافت: 1404/1/16 | پذیرش: 1404/1/30 | انتشار الکترونیک پیش از انتشار نهایی: 1404/1/30
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 | این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
