دوره 10، شماره 19 - ( 6-1399 )                   جلد 10 شماره 19 صفحات 72-91 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML English Abstract Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Masomi S, Shirkhodaie M, Ahmadi R. Cause-related Sport Marketing: Clarifying the Role of Sport Fans' Attitude. JRSM. 2020; 10 (19) :72-91
URL: http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-2400-fa.html
معصومی سپیده، شیرخدایی میثم، احمدی رضا. بازاریابی خیرخواهانه ورزشی: تبیین نقش نگرش هواداران ورزشی. پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی. 1399; 10 (19) :72-91

URL: http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-2400-fa.html


1- دانشگاه مازندران ، masomi.sepideh@yahoo.com
2- دانشگاه مازندران
3- دانشگاه پیام نور واحد تهران غرب
چکیده:   (173 مشاهده)

تمرکز تلاش های بازاریابی خیرخواهانه در صنعت ورزش به ماهیت ناملموس کسب و کار ورزشی  و درجه بالای تمایل هواداران به برنامه های خیرخواهانه مربوط است. بنابراین هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش نگرش هواداران تیم های ورزشی در بازاریابی خیرخواهانه ورزشی می باشد. جامعه آماری تحقیق اعضای کانون هواداران باشگاه پرسپولیس و استقلال بودند که از طریق شبکه های اجتماعی مرتبط با این کانون پرسشنامه برای ایشان ارسال شد. روش نمونه برداری در این تحقیق، نمونه برداری تصادفی ساده بود و ازآنجایی که جامعه مورد نظر در این تحقیق نامحدود بود، برای برآورد حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) استفاده شده است. بر اساس نتایج تحقیق  هر دو متغیر نگرش هواداران نسبت به بازاریابی خیرخواهانه و نگرش آنها نسبت به تیم ورزشی در قصد خرید آنها از محصولات ورزشی و همچنین حضور مجدد در ورزشگاه تأثیر دارد. بنابراین زمانی که میان برند تیم و برنامه بازاریابی خیرخواهانه تناسب وجود داشته باشد، هواداران نگرش مثبتی نسبت به تیم و نسبت به بازاریابی خیرخواهانه ورزشی پیدا می کنند و در نتیجه تمایل بیشتری به خرید محصولات ورزشی تیم و حضور دوباره در ورزشگاه دارند.

متن کامل [PDF 1317 kb]   (67 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: مدیریت ورزشی
دریافت: 1395/8/25 | پذیرش: 1396/5/10 | انتشار: 1399/6/10

فهرست منابع
1. Williams A.S., Kim,D. Y. & Pantaleoni, A . The Effect of Cause-Related Marketing (CRM) Messages and Endorsements , Examining Sport Advertisements: Indiana University, Global Sport Business Journal ,2014, 1
2. Lee , J. & Ferreira, M. A role of team and organizational identification in the success of cause-related sport marketing. Sport Management Review,2013,16 ,161-172 [DOI:10.1016/j.smr.2012.09.001]
3. Kim, K. T., Kwak, D. H., & Kim, Y. K. The impact of cause-related marketing (CRM) in spectator sport. Journal of Management & Organization,2010, 16(4), 515-527. [DOI:10.5172/jmo.2010.16.4.515]
4. Tangari, A. H., Folse, J. A. G., Burton, S., & Kees, J. The moderating influence of consumers' temporal orientation on the framing of societal needs and corporate responses in Cause-Related Marketing campaigns. Journal of Advertising,2010, 39(2), 35-50. [DOI:10.2753/JOA0091-3367390203]
5. Irwin, R. L. , Lachowetz, T. , Cornwell, B. & Clark, J. S. Cause-related sport sponsorship: an assessment of spectator beliefs, attitudes, and behavioral intentions. Sport marketing quarterly,2003, 12(3), 131-139.
6. Kukalis, S. Survey of recent developments in strategic management: implications for practitioners. International journal of management, 2009,26,99-106.
7. Roy, D. P., & Graeff, T. R. Consumer attitudes toward cause-related marketing activities in professional sports. Sport Marketing Quarterly,2003, 12(3), 163-172.
8. Barber, N., Kuo, P. J., Bishop, M. & Goodman Jr, R. "Measuring psychographics to assess purchase intention and willingness to pay", Journal of Consumer Marketing,2012, 29 (4), 280-292. [DOI:10.1108/07363761211237353]
9. Yuksel, M; McDonald, M.A & Joo, S. Cause-related sport marketing: an organizing framework and knowledge development opportunities, European sport management quarterly,2016, 16(1), 58-85. [DOI:10.1080/16184742.2015.1119172]
10. Youn, S. & Kim, H. Antecedents of consumer attitudes towards cause-related marketing. Journal of advertising research,2008, 48(1), 123-138. [DOI:10.2501/S0021849908080136]
11. Bigne'-Alcan˜ iz, E., R. Curra's-Pe'rez, C. Ryuz-Mafe', and S. Sanz-Blas. Cause-related marketing influence on consumer response: The moderating effect of cause-brand fit. Journal of Marketing Communications ,2012, 18(4) 265-283. [DOI:10.1080/13527266.2010.521358]
12. Ranjbariyan, B; Jamshidian, M & Dehghan. Examining the effects of machine carpet buyer's attitude toward different brands in Esfahan city, Training & Learning Researches Shahed University, 2010, 14(23).( in persian)
13. Lachowetz, T., & Gladden, J. A framework for understanding cause-related sport marketing programs. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship,2003, 4(4), 313-333. [DOI:10.1108/IJSMS-04-04-2003-B004]
14. Barone, M.J., A.T. Norman, and A.D. Miyazaki. Consumer response to retailer use of causerelated marketing: Is more fit better?', Journal of Retailing, 2007, 83(4), 437-45. [DOI:10.1016/j.jretai.2007.03.006]
15. Becker-Olsen, K.L., Cudmore, B.A., and Hill, R.P. The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior", Journal of Business Research, 2006, 59(1), 46-53. [DOI:10.1016/j.jbusres.2005.01.001]
16. Lafferty, B. A. The relevance of fit in a cause-brand alliance when consumers evaluate corporate credibility. Journal of Business Research,2007, 60(5), 447-453. [DOI:10.1016/j.jbusres.2006.09.030]
17. Sekaran, Uma. Translated by saebi, M & Shirazi, M.Research Metjpds For Business: a skill-building approach 2hd ed,2011, (in Persian).
18. Bronn, P. N. & vrioni, A. B. Corporate social responsibility and cause-related marketing: an overview. International journal of advertising,2001, 20(2), 49-55. [DOI:10.1080/02650487.2001.11104887]
19. Ellen Scholder, P., Webb, D. J. & Mohr, L. A. "Building corporate associations: Consumer attributions for corporate socially responsible programs," Journal of the Academy of Marketing Science,2006, 34 (2), 147-57. [DOI:10.1177/0092070305284976]
20. Menon, S., and B.E. Kahn. Corporate sponsorships of philanthropic activities: When do they impact perception of sponsor brand?' Journal of Consumer Psychology , 2003,13(3), 16-27. [DOI:10.1207/S15327663JCP1303_12]
21. Pracejus, J. W. & Olsen, G. D. The role of brand/cause fit in the effectiveness of cause-related marketing campaigns. Journal of business research,2004, 57(6), 635-640. [DOI:10.1016/S0148-2963(02)00306-5]
22. Steckstor, D. The effects of cause-related marketing on customers'attitudes and buying behavior, applied marketing science, 2011. [DOI:10.1007/978-3-8349-7078-7]
23. Varadarajan, P. R & Menon, Anil. Cause-Related Marketing: A Coalignment of Marketing Strategy and Corporate Philanthropy. Journal of Marketing, 1998, 52(3), 58-74 [DOI:10.1177/002224298805200306]
24. Trail, G.T., & James, J.D. The motivation scale for sport consumption: Assessment of the scale's psychometric properties. Journal of Sport Behavior,2001,24,108-127.
25. Cunningham, G. B.& Kwon, H. The Theory of Planned Behaviour andIntentions to Attend a Sport Event Sport Management Review, 2003, 6, 127-145 [DOI:10.1016/S1441-3523(03)70056-4]

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA

ارسال پیام به نویسنده مسئول


کلیه حقوق این وب سایت متعلق به پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی می باشد.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

© 2020 All Rights Reserved | Research in Sports Management and Motor Behavior

Designed & Developed by : Yektaweb