fa تأثیر بازاریابی دیجیتال بر توان رقابتی کسب‌وکارهای ورزشی: از طریق هوشمندی رقابتی و کارآفرینی مدیریت ورزشی sport management پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:IRANsans;"><strong><span dir="RTL" lang="AR-SA">هدف </span><span dir="RTL" lang="FA">پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتال بر توان رقابتی کسب‌وکارهای ورزشی از طریق هوشمندی رقابتی و کارآفرینی بود.</span><span dir="RTL" lang="AR-SA"> این پژوهش از نظر نوع توصیفی-همبستگی، از</span> <span dir="RTL" lang="AR-SA">نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا میدانی بود. </span><span dir="RTL" lang="FA">جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مدیران و مربیان باشگاه‌های ورزشی شهر رشت بودند. </span><span dir="RTL" lang="FA">برای تعیین حداقل نمونه لازم از روشی که توسط بارکلای و همکاران (1995)، جهت تعیین حداقل نمونه در مدل‌سازی </span><span dir="RTL" lang="AR-SA">معادلات ساختاری </span><span dir="RTL" lang="FA">ارائه شده است، استفاده گردید</span><span dir="RTL" lang="AR-SA">. </span><span dir="RTL" lang="AR-SA">برای تعمیم نمونه به جامعه پژوهش، 220 پرسش‌نامه در میان </span><span dir="RTL" lang="FA">مدیران و مربیان باشگاه‌های ورزشی شهر رشت </span><span dir="RTL" lang="AR-SA">توزیع و 196 پرسش‌نامه تجزیه‌وتحلیل شد.</span> <span dir="RTL" lang="AR-SA">نتایج نشان داد که بازاریابی دیجیتال به ترتیب بر توان رقابتی، هوشمندی رقابتی و کارآفرینی اثر مثبت و معنی‌داری داشت. هوشمندی رقابتی بر توان رقابتی و کارآفرینی و همچنین کارآفرینی نیز بر توان رقابتی اثر مثبت و معنی‌داری داشتند.</span> <span dir="RTL" lang="AR-SA">باتوجه‌به یافته‌های پژوهش، مدیران باشگاه‌ها می‌توانند به‌منظور افزایش مشتریان، افزایش سوددهی و بهره‌وری باشگاه، از اثرات مثبت بازاریابی دیجیتال در کنار استفاده از مزیت‌های هوشمندی رقابتی و کارآفرینی برای افزایش توان رقابتی کسب‌وکارشان استفاده کنند.</span></strong></span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><strong><span style="line-height:2;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Arial;">This research aimed to investigate the impact of digital marketing on the competitiveness of sports businesses through competitive intelligence and entrepreneurship. The research was descriptive-correlational in terms of type, applied in terms of purpose, and field-based in terms of implementation method. The statistical population of the present study was all managers and coaches of sports clubs in Rasht. To determine the minimum sample size, the method proposed by Barclay et al. (1995) for determining the minimum sample size in structural equation modeling was used. To generalize the sample to the research community, 220 questionnaires were distributed among managers and coaches of sports clubs in Rasht, and 196 questionnaires were analyzed. The results showed that digital marketing directly and significantly positively affected competitiveness, competitive intelligence, and entrepreneurship. Competitive intelligence had a direct and significant positive effect on competitiveness and entrepreneurship, and entrepreneurship also had a direct and significant positive effect on competitiveness. Based on the findings of the research, club managers can use the positive effects of digital marketing along with the advantages of competitive intelligence and entrepreneurship to increase the competitiveness of their business increase customers, and increase profitability and productivity of the club.</span></span></span></strong></div> بازاریابی دیجیتال, باشگاه‌های ورزشی, توان رقابتی, کارآفرینی, هوشمندی رقابتی Digital marketing, Sports Clubs, Competitive Power, Entrepreneurship, Competitive Intelligence 86 114 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2017-2&slc_lang=fa&sid=1 Mohadese Naeimi محدثه نعیمی mohadesenaeimi1995@gmail.com 10031947532846009360 0009-0006-3202-5474 Yes M.a in Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Guilan, Rasht, Iran. کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، ایران. MerAli Hematinejad مهرعلی همتی نژاد ma_hemati@yahoo.com 10031947532846009361 10031947532846009361 No Professor of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Guilan, Rasht, Iran. استاد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، ایران. noshin benar نوشین بنار noshin.benar@gmail.com 10031947532846009362 10031947532846009362 No Associate Professor of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Guilan, Rasht, Iran. دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، ایران fatemeh saeedi فاطمه سعیدی fatemeh.saeedi88@yahoo.com 10031947532846009363 10031947532846009363 No Ph.D. student in Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Guilan, Rasht, Iran. دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، ایران.