other پیش بینی تمایل حضور مجدد و خرید کالای آرم دار تماشاگران تیم های پرطرفدار پایتخت مدیریت ورزشی sport management پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">پژوهش حاضر به منظور پیش&shy;بینی رفتار خرید تماشاگران شامل تمایل جهت حضور مجدد و خرید کالای آرم&shy;دار انجام شد. تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی تهران به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند. تعداد 696 تماشاگر به صورت تصادفی انتخاب و به صورت داوطلبانه پرسشنامه&shy; های عوامل مؤثر بر حضور علی محمدی (1390) و رفتار خرید تماشاگران کیم (2008) را تکمیل نمودند. نتایج تحلیل رگرسیون چندگانه نشان داد، مؤلفه &shy;های هیجان، حضور و حمایت، تعامل و گریز و اطلاعات و جذابیت قابلیت پیش&shy; بینی تمایل جهت حضور مجدد تماشاگران استقلال و پرسپولیس را دارند و همچنین مؤلفه&shy; حضور و حمایت قابلیت پیش&shy;بینی خرید کالای آرم &shy;دار را دارد (05/0</span></span><span style="font-family:Times New Roman,serif;"><span style="font-size:13.0pt;">&ge;</span></span><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;">p</span></span><span style="font-size: 13pt;"><font face="B Lotus">). به طوری که مؤلفه حضور و حمایت (</font><font face="Times New Roman, serif">beta= 0.182</font></span><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">) بیشترین و تعامل و گریز (</span></span><span style="font-size:13pt;"><span style="font-family:Times New Roman,serif;">beta= 0.92</span></span><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;"><span style="font-size:13.0pt;">&nbsp;</span></span></span><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">) کمترین تأثیر را بر تمایل جهت حضور مجدد تماشاگران داشتند. براساس نتایج پژوهش حاضر می&shy;توان به مدیران و مسئولین این باشگاه&shy; ها پیشنهاد داد کانون&shy; های هواداری را فعال&shy;تر نمایند، هیجان مسابقات را بالا برده و اطلاعات و دانش هواداران را افزایش دهند. </span></span><strong><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:16.0pt;"></span></span></strong></div> <div style="text-align: justify;">This study was done to predict Consumption Behavior of spectators including tendency to Attend Again and purchasing marked merchandises. So, using correlation method, presented spectators in Azadi Stadium are chosen as statistical population. 696 people were chosen randomly and fill Alimohammadi&#39;s questionnaire of factors affecting presence and Kim&#39;s questionnaire of spectators&#39; Consumption Behavior. Results from multi-regression analyze show that excitement, attendance & support, interaction & escape and information & attractiveness components have ability to prediction tendency to spectators of Esteghlal and Perspollis Attend Again and attendance and support components have ability to prediction purchasing marked merchandises. Attendance and support components have the most influence and interaction and escape have the least effect on spectators&#39; tendency to Attend Again. According to these results, it can be suggested to managers of this clubs to more activate fan clubs, increase matches excitements and improve knowledge of spectators.</div> بازاریابی ورزشی, هوادار, رفتار خرید Sport Marketing,Fan, Consumption-Behavior 1 16 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-494-2&slc_lang=other&sid=1 Reza Khorshidi رضا خورشیدی 10031947532846007074 10031947532846007074 No Kharazmi University دانشگاه خوارزمی Alireza Elahi علیرضا الهی 10031947532846007075 10031947532846007075 Yes Kharazmi University دانشگاه خوارزمی Farideh Hadavi فریده هادوی 10031947532846007076 10031947532846007076 No Islamic Azad University Islamshahr Branch دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر