fa طراحی مدل تحریک تقاضا در ورزش ایران با استفاده از رویکرد آمیخته مدیریت ورزشی sport management پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:IRANsans;"><span style="line-height:2;"><strong><span dir="RTL" lang="AR-SA">هدف اصلی پژوهش، طراحی الگوی تحریک تقاضا برای ورزش در جامعه ایرانی است. برای نیل به این هدف از روش ترکیبی متوالی اکتشافی استفاده شد. داده‌ها در دو مرحله جمع‌آوری شد. در بخش کیفی با استفاده از روش داده‌بنیاد، از طریق مصاحبه نیمه‌ساخت‌یافته با 16 نفر از خبرگان که با روش نمونه گیری نظری انتخاب شدند، <span style="color:black">کدها</span> جمع آوری و با استفاده از طرح نظامند استراس و کوربین با و نرم افزار ماکس کیودا نسخه 2018، کدها و مولفه های تحریک تقاضا به دست آمد و در قالب مدل مفهومی داده بنیاد تدوین گردید. برمینای یافته های حاصل از مرحله کیفی، پرسشنامه و مدل اولیه طراحی شد که پس از سنجش روایی و پایایی آن (آلفای کرونباخ، 93/0)، این پرسشنامه از طریق مشارکت</span><span dir="RTL" lang="FA">384 مدیران و </span><span dir="RTL" lang="AR-SA">کارشناسان و ورزشکاران کل جامعه ایرانی</span> <span dir="RTL" lang="AR-SA">اجرا گردید. یافته های پژوهش نشان داد، بیشترین پیش بینی کنندگی مدل تحریک تقاضا، مربوط به راهبرد فرایند با مقدار 78/0 و کمترین درصد مربوط به پدیده محوری با مقدار 51/0 می باشد، همچنین اعتبار مدل تحقیق، از طریق شاخص های مدل معادلات ساختاری مورد سنجش قرار گرفت که نتایج آن حاکی از برازش قابل قبول برای همه شاخص های مذکور بوده است. </span></strong></span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Arial;"><span style="line-height:2;"><strong><span style="color:black">The main purpose of this study was to </span>Designing a model to stimulate demand for sports in Iranian society<span style="color:black">. In so doing, a sequential exploratory mixed methods research was used. Thus,&nbsp; the data were collected in two phases: In the qualitative section, using the grounded theory method, through a semistructured with 16 managers and university experts, the data were collected and </span>obtained using the Strauss and Corbin systematic design with MAXQDA, demand stimulation codes and components.<span style="color:black"> The questionnaire was designed based on the findings from the qualitative stage. In order to validate the model, the newly developed questionnaire was administered through the participation of 384 managers, experts and athletes of the entire Iranian community and showed the research findings. The highest predictor of demand stimulation model is related to process strategy with a value of 0.78 and the lowest percentage is related to the axial phenomenon with a value of 0.51. Also the validity of the research model, Structural equations were measured through the model indices, the results of which indicated an acceptable fit for all the mentioned indices.</span></strong></span></span></span></div> تحریک تقاضا, نهادینه‌سازی ورزش, ورزش, ورزش سلامت‌محور, نظریه داده‌بنیاد Demand Stimulation, Sport Institutionalization, Sport, Health-Oriented Sport, Grounded Theory Approach 246 273 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2027-1&slc_lang=fa&sid=1 fatemeh ghavami komleh فاطمه قوامی کومله fatemehghavami2010@gmail.com 10031947532846009383 10031947532846009383 No Ph.D student, Department of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Isfahan Branch (Khorasgan), Islamic Azad University, Isfahan, Iran. دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، واحداصفهان(خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. rasool nazari رسول نظری nazarirasool@yahoo.com 10031947532846009384 10031947532846009384 Yes Associate Professor of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Isfahan Branch (Khorasgan), Islamic Azad University, Isfahan, Iran. دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، واحد اصفهان(خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. reza shajie رضا شجیع rezashajie@gmail.com 10031947532846009385 10031947532846009385 No Assistant Professor of Sports Management Department, Payam Noor University, Tehran. Iran. استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام‌نور، تهران. ایران.