fa شناسایی راهبردهای جذب حامی در لیگ برتر فوتبال زنان ایران مدیریت ورزشی sport management پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">هدف پژوهش حاضر مطالعه راهبردهای جذب حامیان در لیگ برتر فوتبال زنان ایران بود. پژوهش به شیوه دلفی انجام شد. در گام اول، چهار دسته راهبردهای قانون</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">گذاری، پخش رسانه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ای، برنامه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های سازمان لیگ فدراسیون و برنامه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های باشگاه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ها فهرست شدند. سپس، نظرات خبرگان دربارۀ این راهبردها طیِ سه مرحله، جمع</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">آوری شد. جامعۀ پژوهش متشکل از دو گروه بود: 1) صاحب</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">نظران دانشگاهی؛ 2) مربیان و سرپرستان تیم های لیگ برتر فوتبال زنان. 21 نفر به روش قضاوتی به</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">عنوان گروه دلفی انتخاب شدند. اعضای دلفی دربارۀ 25 گزارۀ پژوهش، به اجماع رسیدند. &laquo;پخش تلویزیونی بازی</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ها؛ توجه برنامه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های پرمخاطب ورزشی؛ و مجوز شبکه</span></span><span dir="LTR"><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">&lrm;</span></span></span><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های تلویزیونی اختصاصی&raquo; بیشترین و &laquo;دولتی کردن تیم</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های بانوان&raquo; کمترین میزان توافق را کسب کردند. چهار دسته راهبردهای ارائه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">شده به صورت راهبردهای رسانه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ای، فعالیت</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های باشگاه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ها، فعالیت</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های سازمان لیگ فدراسیون و تصمیمات قانونگذاری، اولویت</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">بندی شدند. در کل، مهم</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ترین راهبردها به رسانه مربوط می شود که نشان می</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">دهد حامیان از پیوند با فوتبال زنان، به دنبال دیده شدن هستند تا به جامعه هدف گسترده</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">تر یا وفادارتری دست یابند. بنابراین، با توجه به حساسیت</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های مذهبی و اجتماعی نسبت به زنان، برای رفع چالش های رسانه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ای، نیاز به رایزنی با گروه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های صاحب نفوذ اجتماعی و سیاسی دارد. همچنین، عملکرد باشگاه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ها می بایست با هدف افزایش ارزش تجاری لیگ و جذابیت آن ارتقا یابد.</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:12.0pt;"></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><strong>Abstract</strong><br> The purpose of this study was to identify strategies attracting sponsors for Iranian women&#39;s football league. This study conducted in Delphi technique. First, strategies attractiing sponsors were listed in four categories: legislation, media broadcasting, federation/ league organization programs, and club programs. Then, the experts&#39; opinions on these strategies were collected in three times. The research population consisted of two groups: 1) academic experts; 2) coaches and supervisors of the women&#39;s football teams in Pro league. 21 persons were selected as Delphi panel by judgment sampling. Delphi panel reached a consensus on 25 proposed strategies. &quot;Games broadcasting; popular sports TV programs&rsquo; focus; and license for launching private TV&rdquo; had the most and &quot;governmentalized women&#39;s teams&quot; had the least agreement. Media strategies, club activities, federation/league organization activities, and legislative decisions were prioritized, respectively. According to the results, the most important strategies were related to the media, which shows that sponsors were associated with women&#39;s football because of more public exposure and wider or more loyal target community. Therefore, with the social and religious sensitivities about women, resolving media challenges requires negotiation with socially and politically influential groups. Also, the performance of clubs should be improved to increase the league&#39;s commercial value and attractiveness.&nbsp;</div> حمایت‎گری, حمایت مالی, پخش رسانه‎ای, فوتبال بانوان, توسعه حرفه ‎ای Sponsorship, Finance Sponsorship, Media broadcasting, Woman Football, Professional Development 143 159 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-1670-1&slc_lang=fa&sid=1 Hadi Bagheri هادی باقری bagherihadi25@yahoo.com 10031947532846007103 10031947532846007103 Yes Sport management Department, Physical education faculty, Shahrood university of technology, Shahrood, Iran دانشگاه صنعتی شاهرود Shariat Zare شریعت زارع 10031947532846007104 10031947532846007104 No Sport management Department, Physical education faculty, Shahrood university of technology, Shahrood, Iran دانشگاه صنعتی شاهرود Hosein Alimohammadi حسین علی محمدی 10031947532846007105 10031947532846007105 No Qom university دانشگاه قم