fa نقش نگرش به تبلیغات ورزشی بر ارزش ادراک شده و قصد خرید (مطالعه موردی: مشتریان منطقه آزاد چابهار) مدیریت ورزشی sport management پژوهشي Research <span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">هدف از این تحقیق ارائه الگوی تاثیر نگرش به تبلیغات ورزشی بر ارزش ادراک شده و قصد خرید بود. نوع تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی و پیمایشی است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه، گفتگو با نمونه ها و مطالعه کتابخانه ای بوده است. جامعه آماری این تحقیق را مشتریان فروشگاه های ورزشی در منطقه آزاد چابهار تشکیل می داد. روش نمونه گیری هدفمند و دردسترس انتخاب شد (</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:13.0pt;">n=333</span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">) و داده ها با استفاده از روش&shy;های آمار توصیفی و آماراستنباطی تحلیل شد. یافته</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:13.0pt;">&shy;</span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">های تحقیق نشان داد &nbsp;شاخص</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:13.0pt;">&shy;</span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">های برازش مدل متناسب می باشد (89/0=</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:13.0pt;">NFI</span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">، 92/0=</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:13.0pt;">RFI</span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">، 93/0=</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:13.0pt;">IFI</span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">، 93/0=</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:13.0pt;">CFI</span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">، 064/0= </span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:13.0pt;">RMSEA</span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:13.0pt;">). متغیر استفاده شخصی در سطح معنی داری (05/0 ) بیشترین بار عاملی (70/0) بیشترین بار عاملی را در میان عوامل نگرش به تبلیغات ورزشی داشت. نتایج حکایت داشت نگرش مثبت به تبلیغات به تنهایی نمی تواند تضمینی برای خرید محصولات ورزشی باشد ولی ایجاد ارزش در مصرف کنندگان به عنوان متغیر واسطه می تواند منجر به خرید شود. پیشنهاد می&shy;شود تبلیغ کنندگان محصولات و خدمات، توجه بیشتری به نگرش مخاطب داشته و نهادهایی همچون صدا و سیما و رسانه ها مسئول توجه بیشتری بر ماهیت تبلیغات ورزشی داشته باشند). &nbsp;&nbsp;</span></span></span> The purpose of this study was to provide a model for surveying the effect of attitude towards sport advertising on perceived value and purchase intention. The research is applied in terms of purpose and descriptive and survey in terms of data collection method. Data collection tools were included of questionnaire, interview and library study. The statistical population of this research was customers of Sport stores in Chabahar Free Zone. Purposive availability sampling method was used (n=333) and data were analyzed using descriptive and inferential statistics. Findings showed that fit indices of the model are proportional (RMSEA = 0/064, CFI=0/93, RFI= 0/92, NFL=0/89). The variable &ldquo;personal use&rdquo; at the significant level (0.05) had highest load factor (0.70) among effective factors on attitude towards sports advertising. The results showed that positive attitudes toward advertising could not guarantee the purchase of sports products by itself, but value creation in consumers as mediator factor can lead to buy. It is suggested that advertisers of products and services pay more attention to the attitude of audiences and advertising agencies such as mass media try to have more control over the nature of sports advertising. تبلیغات ورزشی, محصولات ورزشی, رسانه, مصرف کننده Sports Advertising, Sports Products, Media, Consumer 125 137 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-1241-2&slc_lang=fa&sid=1 Mohsen Esmaeili محسن اسمعیلی 10031947532846003403 10031947532846003403 No Gholamreza Amani غلامرضا امانی 10031947532846003404 10031947532846003404 Yes