fa صنعت برای پیاده‌سازی بازاریابی الکترونیک با چه موانعی روبروست؟ یافته‌های یک مطالعه کیفی مدیریت ورزشی sport management پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><br> <span style="font-family:IRANsans;"><span style="font-size:14px;"><span style="line-height:2;"><strong><span dir="RTL" lang="FA"><span style="color:black">هدف از این پژوهش شناسایی موانع پیش روی بازاریابی الکترونیک فوتبال ایران بود؛ لذا با استفاده از یک تحقیق کاربردی و به شیوه کیفی با بهره‌گیری از گراندد تئوری به این سؤال پاسخ داده شده است. جامعه هدف این پژوهش افراد متخصص و آگاه در حوزه بازاریابی، بازاریابی الکترونیک، بازاریابی ورزشی و مدیران فوتبالی بود. روش نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و گلوله‌برفی دنبال شد. پس از اتمام مراحل کدگذاری باز 162 نشان به‌عنوان موانع بازاریابی الکترونیک فوتبال ایران شناسایی شد که بعد از تحلیل و تلخیص، در 52 نشان اولیه طبقه‌بندی گردید. نتایج نشان داد صنعت فوتبال ایران برای پیاده‌سازی بازاریابی الکترونیک لازم است به&nbsp; 5 دسته موانع بازاریابی، فنی، نیروی انسانی، حقوقی و قانونی و اقتصادی توجه و برای موانع موجود آن برنامه‌ریزی نماید. همچنین توجه تک‌بعدی به هر یک از این مانع‌ها مفید نیست و لازم است یک نگاه هم‌زمان، جامع و سیستمی به همه این ابعاد 5 گانه داشت.</span></span></strong></span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-size:14px;"><strong><span style="font-family:Arial;">The goal of this study was to identify the challenges which football e-marketing faces in Iran. So, by using functional research, a qualitative approach and applying newly introduced Glazer method, this question has been answered. The target community of this research was experts, well-informed people in marketing, e-marketing, sports marketing and football managers. Purposive (judgmental) and snowball sampling methods were applied. After finishing the open coding stages, 162 labels were identified as challenges of football e-marketing in Iran. Then after analyzing and summarization, labels were classified in 52 new labels. The results showed that the football industry in Iran in order to apply e-marketing, needs to pay attention to 5 categories of marketing, technical, human resources, legal, constitutional and economic challenges and plans for its present challenges. Also, it&#39;s not useful to see one side of the challenges. It&#39;s better to have a whole, simultaneous and systemic look at all aspects of 5 categories.</span></strong></span></span><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span sans-serif="" style="font-family:Calibri,"><b><span dir="RTL" lang="AR-SA" style="font-size:4.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:"Arial","sans-serif""></span></span></span></b></span></span></span></div> بازاریابی الکترونیک, تجارت الکترونیک, گراندد تئوری, موانع بازاریابی الکترونیک E-Marketing, E-Commerce, Grounded Theory, Football, Barriers Of E- Marketing 1 33 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-162-2&slc_lang=fa&sid=1 iraj eivazi ایرج عیوضی eivazi.iraj@gmail.com 10031947532846009579 0009-0004-1759-9205 Yes PhD in sports management, Kharazmi University, Tehran, Iran, contact number. دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران. alireza elahi علیرضا الهی alirezaelahi@yahoo.com 10031947532846009580 10031947532846009580 No Professor, Khwarazmi University, Khwarazmi University, Tehran, Iran. استاد دانشگاه خوارزمی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران. Mohamad Rahim esfidani محمد رحیم اسفیدانی esfidani@gmail.com 10031947532846009581 10031947532846009581 No Associate Professor, University of Tehran, Tehran, Iran. دانشیار دانشگاه تهران، تهران، ایران. Hossain akbari yazdi حسین اکبری یزدی akbarihossein@yahoo.com 10031947532846009582 10031947532846009582 No Associate Professor, Khwarazmi University, Khwarazmi University, Tehran, IranIran. دانشیار دانشگاه خوارزمی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.