fa تبیین وضعیت شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه کارشناسان ورزش و گردشگری استان آذربایجان غربی تخصصی technical پژوهشي Research <p>هدف از پژوهش حاضر، تبیین وضعیت شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه کارشناسان ورزش و<br> گردشگری استان آذربایجان غربی است. پژوهش حاضر علی-مقایسهای بوده و بهصورت میدانی انجام گرفته است.<br> جامعه آماری کارشناسان سازمان گردشگری ) 93 نفر( و کارشناسان ادارههای ورزش و جوانان استان آذربایجان غربی<br> انتخاب شد. ابزار پژوهش (N=n= 54 نفر( بودهاند. نمونه پژوهش بهصورت تمامشمار و غیرتصادفی هدفمند ( 74 (<br> پرسشنامه شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی بیدختی و نظری ) 8911 ( با پایایی 18 درصد است. روایی نیز با<br> نظر متخصصان مدیریت ورزشی لحاظ شد. برای مقایسه وضعیت موجود و مطلوب، از آزمون ویلکاکسون و برای<br> مقایسه میانگین مؤلفهها با میانگین طیف مد نظر، از آزمون تی تکنمونهای و برای رتبهبندی شاخصها از آزمون فریدمن<br> استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان میدهد بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود، در مؤلفههای تعدیل سرمایهگذاری<br> کلانکشوری، توسعه زیرساختها، توجه به جاذبههای گردشگری، فعالیتهای تبلیغاتی و تنظیم راهبردها براساس توزیع<br> جاذبهها تفاوت معناداری وجود دارد و در تمام موارد، میانگین امتیاز وضع موجود کمتر از وضعیت مطلوب است. یعنی<br> شاخصهای مذکور در وضعیت موجود توانمند نشدهاند و نیاز به بازنگری دارند تا به وضعیت بهینه برسند. براساس<br> نتایج، مدیران از شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی بهمثابه روشی کارآ و مؤثر استفاده نمیکنند، درحالیکه<br> مشخص شد استفاده از این روشها از دلایل توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی است. نتیجه این عوامل جایگاهسازی<br> مثبت صنعت گردشگری ورزشی استان در ذهن گردشگران است و نهایتاً اینکه گردشگری ورزشی استان آذربایجان<br> غربی توسعه مییابد و سهم بازار گردشگری استان افزایش پیدا میکند</p> <p>The purpose of this study is to indendiey the situation expression of the sport<br> tourism marketing indexes from sport and tourism expert&rsquo;s view in west<br> Azerbaijan province.This study is descriptive- analytical and field methods.<br> Research statistical population is expert members of tourism organization (n=39)<br> and expert members of physical education general offices (n=45). Research tools<br> is sport marketing tourism indexes Questionnaire Bidokhti and Nazari (2009) with<br> reliability of (&alpha;= 0. 82). Validity was confirmed by sport management experts&rsquo;<br> view. For comparison of existence and ideal situation, Wilcox test used. Also for<br> component mean comparison with mean of the spectrum one-sample t-test and<br> for precedence of the indexes was used from Friedman test (p&le;0.05) were used.<br> The results showed that, between the current and ideal situation in massive<br> investment country modification, development of infrastructure, attention to<br> tourism attractions, promotion activities and regulation of guidelines based on<br> distribute attractions, there are significant differences and in all cases, the<br> existence situation mean is less than ideal situation. This means that the<br> mentioned indicators are not empowered in the existing situation and need to be<br> reviewed, that achieve to their optimum condition.<br> based on results, the managers don&rsquo;t use from marketing indexes mentioned as<br> a way of sports tourism marketing, while indicate that the use of these methods,<br> are the reasons for development of sports tourism marketing. The result of this<br> factor is: create of positive station in the sport tourist minds, and at last these<br> industries develop in western Azerbaijan province, and increase tourism market<br> share.</p> جاذبه های گردشگری, گردشگری ورزشی, بازاریابی گردشگری ورزش Tourism attractions, Sport tourism, Sports tourism marketing 95 108 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2-9&slc_lang=fa&sid=1