fa استانداردسازی ابزار اندازه گیری باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش تخصصی technical پژوهشي Research <p>این مطالعه به منظور استانداردسازی ابزار سنجش باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش انجام شد. پس از اخذ مجوز از<br> صاحب پرسشنامه )پیون، 6002 (، پژوهش با استفاده از روش سهمرحلهای ترجمه و در مطالعهای مقدماتی اجرا شد.<br> انتخاب )n= جامعه آماری پژوهش تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی بودند. نمونه آماری به صورت تصادفی ) 246<br> شد. ابزار اندازهگیری شامل 62 سؤال درقالب هفت مؤلفه باور )اقتصادیبودن، اطلاعات محصول، خوشایندبودن،<br> نامفهومبودن، مادیگرایی، تصویر و نقش اجتماعی، آزاردهندهبودن( با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت<br> تحت ارزیابی قرار گرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی ازنظر صاحبنظران بازاریابی ورزشی استفاده شد. جهت<br> تعیین روایی سازه ابزار از روش تحلیل عاملی تأییدی با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده شد. تحلیل روایی سازه ابزار<br> نشان داد گویههای پرسشنامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد شاخصهای مدل از برازش خوبی<br> حاکی از تأیید شاخصها AGFI=0/44،GFI=0/44،RMSEA=0/024 ،x6/df=6/ برخوردار است؛ بهطوریکه 44<br> است. نتایج نشان داد ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی هفت مؤلفه باور در حد مقبولی است. با توجه به<br> تأیید ابزار مذکور در این مطالعه، محققان آتی میتوانند از ابزار حاضر جهت تعیین میزان باورپذیری تبلیغات ازطریق<br> ورزش استفاده کنند</p> <p>The purpose of present study was to standardize the measurement tool of beliefs<br> in advertising through sport. Following the permit was taken from the owner of<br> the questionnaire (Pyun, 2006), questionnaire by the three-stage translation<br> method and introductory study performed. Population of the study was all the<br> spectators that attended in the Azadi Stadium, 342 samples were selected<br> randomly. 27 items were included in the questionnaire with seven components<br> (being economic, product information, falsity, materialism, social image and role,<br> annoying, pleasure). Questions were analyzed by the 5-likert scale. To determine<br> the formal and content validity of the tool, viewpoints of experts in sport marketing<br> were used. To determine the structure validity of the tool, CFA was applied by<br> using LISREL package. Analysis of the structure validity of the tool showed that<br> items of the questionnaire had an appropriate factor load. The results showed<br> that the indices of the model had an appropriate goodness of fit2.45&not;df=/2x,<br> RMSEA=0.065, GFI=0.94, AGFI= 0.95 approved the indexes. Cronbach&rsquo;s Alpha<br> coefficients of the reliability of the seven components were between 0.70 to<br> 0.730.Given the confirmation of relevant tool in this study; other researchers can<br> use this tool to measure the customers&rsquo; belief advertisement through sport.</p> ابزار اندازه گیری, روایی و پایایی, باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش, تحلیل عاملی تأییدی استانداردسازی. Measurement tool, validity and reliability, beliefs in the advertising through sport, confirmatory factor analysis, standardizing 61 71 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2-6&slc_lang=fa&sid=1