TI - The situation expression of sport tovrism marketing indices form sport andtoorism experts view in west Azerbaijan province PT - JOURNAL ARTICLE TA - JRSM JN - JRSM VO - 5 VI - 9 IP - 9 4099 - http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-2298-fa.html 4100 - http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-2298-fa.pdf SO - JRSM 9 AB  - هدف از پژوهش حاضر، تبیین وضعیت شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه کارشناسان ورزش و گردشگری استان آذربایجان غربی است. پژوهش حاضر علی-مقایسهای بوده و بهصورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری کارشناسان سازمان گردشگری ) 93 نفر( و کارشناسان ادارههای ورزش و جوانان استان آذربایجان غربی انتخاب شد. ابزار پژوهش (N=n= 54 نفر( بودهاند. نمونه پژوهش بهصورت تمامشمار و غیرتصادفی هدفمند ( 74 ( پرسشنامه شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی بیدختی و نظری ) 8911 ( با پایایی 18 درصد است. روایی نیز با نظر متخصصان مدیریت ورزشی لحاظ شد. برای مقایسه وضعیت موجود و مطلوب، از آزمون ویلکاکسون و برای مقایسه میانگین مؤلفهها با میانگین طیف مد نظر، از آزمون تی تکنمونهای و برای رتبهبندی شاخصها از آزمون فریدمن استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان میدهد بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود، در مؤلفههای تعدیل سرمایهگذاری کلانکشوری، توسعه زیرساختها، توجه به جاذبههای گردشگری، فعالیتهای تبلیغاتی و تنظیم راهبردها براساس توزیع جاذبهها تفاوت معناداری وجود دارد و در تمام موارد، میانگین امتیاز وضع موجود کمتر از وضعیت مطلوب است. یعنی شاخصهای مذکور در وضعیت موجود توانمند نشدهاند و نیاز به بازنگری دارند تا به وضعیت بهینه برسند. براساس نتایج، مدیران از شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی بهمثابه روشی کارآ و مؤثر استفاده نمیکنند، درحالیکه مشخص شد استفاده از این روشها از دلایل توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی است. نتیجه این عوامل جایگاهسازی مثبت صنعت گردشگری ورزشی استان در ذهن گردشگران است و نهایتاً اینکه گردشگری ورزشی استان آذربایجان غربی توسعه مییابد و سهم بازار گردشگری استان افزایش پیدا میکند CP - IRAN IN - LG - eng PB - JRSM PG - 95 PT - Research YR - 2015