other ارتباط نگرش افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش با باورهای آنان: مطالعه تماشاگران فوتبال مدیریت ورزشی sport management كاربردي Applicable <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">هدف از پژوهش حاضر، پیش</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">بینی نگرش افراد از طریق باورهای آنان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش بود. تحقیق حاضر کاربردی و از نوع همبستگی بود که به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری، تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی تهران تشکیل داده بودند که طبق حجم نمونه کوکران 342 نفر از تماشاگران به صورت تصادفی انتخاب و پرسشنامه تبلیغات از طریق ورزش پیون (2006) را تکمیل کردند. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد، همه مؤلفه</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">های باور شامل اطلاعات محصول، تصویر و نقش اجتماعی، خوشایند بودن، آزاردهنده بودن، اقتصادی بودن، مادی</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">گرایی و کذب بودن قابلیت پیش</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">بینی نگرش افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش را دارند (05/0</span></span><span style="font-family:Times New Roman,serif;"><span style="font-size:12.0pt;">&ge;</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:12.0pt;">p </span></span><span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">). بطوری که مؤلفه اقتصادی بودن بیشترین و مادی</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">گرایی کمترین تأثیر را بر نگرش افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش داشتند. با عنایت به یافته</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">ها، ضروری است که به نوع و کیفیت محصولات توجه شود، از سوی دیگر باید از تبلیغاتی استفاده شود که با در عین حال که جذاب می</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">باشد فرهنگ جامعه همخوانی داشته باشد تا اثربخش</span></span> <span style="font-family:B Lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">تر و نگرش افراد تبلیغات از طریق ورزش مورد توجه مشتریان قرار گیرد.</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:12.0pt;"></span></span></div> <div style="text-align: justify;">The purpose of this research is to predict the individual&#39;s attitude through their beliefs about advertising by using sports. This research is practical and is of the correlation method which was carried out as a field study. The statistical population was the spectators present at Azadi Stadium and according to the content of Cochran sample, 342 of the spectators were randomly chosen and filled in the questionnaire of advertising through sport called pyun (2006). The result of the regression analysis revealed that all the components of belief including the product information, social role and image, pleasure, annoying, good for economy, materialism and falsity had the capability of predicting the individual&#39;s attitude toward advertising through sport. The component good for economy had the most effect and materialism had the least effect on the individual&#39;s attitude toward advertising through sports. According these results, it is we essential pay attention to the quality and price of the predicts. On the other hand, we should use the advertising which are according to the culture of each in order to be more effective and attract the individual&#39;s attitude toward advertising through sports.</div> باورها, نگرش, تبلیغات از طریق ورزش, تماشاگران فوتبال Beliefs, Attitude, Advertising Through Sport, Football Spectators 17 30 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-89-1&slc_lang=other&sid=1 Hossein Kurdlo حسین کردلو 10031947532846005816 10031947532846005816 No University of Mohaghegh Ardabili دانشگاه محقق اردبیلی Alireza Elahi علیرضا الهی alirezaelahi@yahoo.com 10031947532846005817 10031947532846005817 No Kharazmi University دانشگاه خوارزمی Abass Khodayari عباس خدایاری 10031947532846005818 10031947532846005818 Yes Islamic Azad University, Karaj Branch دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج